Как составить медиаплан
Что такое медиаплан, зачем он нужен
- каналы
- платформы
- сроки
- цели кампании
- бюджеты.
План направляет усилия в сторону успеха, позволяет принимать взвешенные решения. Он помогает сориентироваться — куда выгоднее направить рекламный бюджет. Можно увидеть еще на стадии планирования — принесут ли ваши инвестиции прибыль. Заведомо убыточные рекламные кампании можно увидеть только при их планировании.
Медиапланирование — это искусство, которым владеют маркетологи. Для создания такого комплексного документа, нужны знания и опыт. Он играет ключевую роль в контроле за размещением рекламы.
Скрупулезно анализируя, систематизируя данные, медиаплан позволяет получить информацию о показателях эффективности (KPI), таких, как:
- количество кликов по объявлению (CTR),
- стоимость клика (CPC),
- стоимость лида (CPL) и прочие.
Грамотный медиаплан дает наглядное представление о рекламных кампаниях, облегчая разработку стратегии. Он помогает определить стоимость каждого канала, получить наглядное обоснование будущих расходов.
Одно из преимуществ медиаплана — его способность определять благоприятные и неблагоприятные каналы. Если тот или иной окажется убыточным, медиаплан позволит вам оперативно перераспределить рекламный бюджет.
Вы сможете перенаправить средства с малоэффективных каналов на те, что приносят результаты. В медиаплане можно указать сотрудников, ответственных за управление каждым рекламным каналом. Возможно предложить креативные идеи, классифицировать трафик по типу, цене, прочим характеристикам.
Как создать медиаплан
Идеально, если этим занимается команда маркетологов и специалистов по продвижению. Можно составить документ самостоятельно.
- Проанализируйте продукт. Начните с составления четкого, лаконичного описания продукта или услуги, которые вы собираетесь рекламировать. Учитывайте такие факторы, как целевой сегмент, история продукта на рынке, его текущий маркетинговый статус.
- Проведите анализ рынка, чтобы получить представление об уровне, типе спроса на ваш продукт. Выявите все пробелы. Изучите своих конкурентов, чтобы понять их стратегии. Это поможет проработать стратегию, получить конкурентное преимущество.
- Проанализируйте свою целевую аудиторию. Составьте ее подробный портрет. Учитывайте социально-демографические параметры, местоположение, общий охват. Чем детальнее вы изучите свою аудиторию, тем эффективнее будут ваши рекламные кампании.
- Установите цели, определите целевые действия. Определите общую цель кампании. Например, увеличение продаж или повышение рентабельности. Установите конкретные цели для каждого канала в вашем медиаплане. Они дают ясность и позволяют лучше оценить эффективность рекламы.
- Выберите места размещения. Создайте таблицу, укажите в ней все планируемые рекламные каналы. Укажите формат и любые требования к материалам. Сделайте пометки об эффективности каждого канала.
- Представьте конкретные прогнозы по показателям эффективности (в зависимости от типа рекламы, целей кампании, специфики продукта). Это может быть общий объем продаж или средний прайс сделки. Убедитесь, что ваши прогнозы точны и измеримы.
- После составления прогноза распределите бюджет между каналами. Определите приблизительную стоимость размещения для каждого из них. Рассчитайте расходы, необходимые для запуска всех рекламных кампаний.
- Реализуйте свой медиаплан, внимательно следите за эффективностью кампаний. Для оценки требуется достаточно времени для сбора достоверных данных. Чем дольше вы будете размещать рекламу на разных каналах, тем более ценную статистику вы соберете.
- Убедитесь, что ваш план ориентирован на клиента. Важно хорошо понимать свою целевую аудиторию, чтобы соответствующе адаптировать креативы, форматы.
- Ознакомьтесь со всеми доступными рекламными каналами и платформами. Выберите самые подходящие для вашей аудитории. Учитывайте как онлайн-, так и офлайн-площадки.
- Сохраняйте гибкость при распределении бюджета. Перераспределяйте средства в пользу каналов, которые оказываются более успешными.
Поделиться записью или сохранить: